(oude titel: Wetenschappelijk onderzoek resulteert in nieuwe methode voor merkontwikkeling)


Door uitpuilende mailboxen, ontplofte WhatsApp-groepen en een overdaad aan reclame is aandacht van de consument kostbaarder dan ooit. Hoe zorg je als marketeer dat jouw boodschap nog opvalt? Klaas Weima laat aan de hand van nieuw wetenschappelijk onderzoek en voorbeelden uit de praktijk zien hoe marketeers aandacht voor hun merk kunnen trekken en vasthouden. Met als resultaat: minder geldverspilling, blijere klanten en een hoger bedrijfsresultaat.

Aandachtsmarketing gaat in op zes zogeheten aandachtstrekkers die uit wetenschappelijk onderzoek zijn voortgekomen, en presenteert het Verdiende Aandacht Canvas: een bewezen methode om een onderscheidende marketingstrategie te ontwikkelen. Onder meer geïnspireerd door vijftig interviews met topmarketeers uit Nederland biedt dit boek een onderbouwd betoog over het beïnvloeden van aandacht. Met praktische handvatten voor marketeers om zelf mee aan de slag te gaan.