De ontwikkelingen in het marketingvak gaan razendsnel. De digitalisering dendert in rap tempo door, het concurrentieveld wordt groter en klanten veeleisender. Met als gevolg dat de vraag naar aandacht overspannen toeneemt, maar het aanbod is schaars. Mensen worden naar schatting blootgesteld aan 10.000 boodschappen per dag: veel meer dan onze hersenen kunnen verwerken. Voor merken is het dan ook lastiger dan ooit om echt op te vallen. Hoe zorg je ervoor dat je merkboodschap aandacht krijgt in het overvolle landschap?

Samen met professor Peeter Verlegh van de VU Amsterdam deden we onderzoek naar het fenomeen aandacht. Dit leverde zes Attention Triggers® op die bewezen effectief zijn in het creëren van verdiende aandacht.

Dat aandacht schaars is, betekent niet dat mensen geen aandacht willen besteden aan merken. Bij Energize geloven we dat aandacht de nieuwe valuta is. We verdienen het, we geven het uit en soms verliezen we het. Mensen zijn absoluut bereid hun kostbare tijd aan merken te besteden, maar zij willen er wèl iets voor terug. In de vorm van verrijking van hun leven. Een merk moet het leven van mensen bijvoorbeeld leuker, makkelijker, goedkoper of gezonder maken.

Het krijgen en behouden van aandacht is de grootste uitdaging voor marketeers op dit moment. Hoe verdien je aandacht én hoe houd je de aandacht vervolgens vast? Reden genoeg voor Energize om in het fenomeen aandacht te duiken: hoe werkt aandacht? En hoe kunnen merken op een constructieve én relevante manier aandacht verdienen?

Samen met prof. dr. ir. Peeter Verlegh van de VU Amsterdam deden we onderzoek naar aandacht. Middels een survey onder 1.000 respondenten en 6 experimenten bij ieder 400 proefpersonen onderzochten we welke factoren het verkrijgen van aandacht kunnen voorspellen. Het onderzoek resulteerde in 6 Attention Triggers.